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Google tag manager Prestashop : quels sont les problemes et solutions ?

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1. PrestaShop : GTM non déclenché sur certaines pages

Un problème courant est l’absence de balises GTM sur certaines pages de PrestaShop, notamment la page de paiement ou le tunnel de commande.

Ce problème vient souvent d’un thème mal intégré ou d’un module GTM incomplet. Il est recommandé d’utiliser un module compatible avec toutes les versions de PrestaShop et de vérifier le code source pour confirmer la présence de la balise container GTM.

2. PrestaShop : Problèmes de double suivi Analytics via GTM

Lorsque GTM est actif, un double tracking Google Analytics peut apparaître si le module PrestaShop d’Analytics reste activé en parallèle.

La solution est de désactiver le module Analytics intégré ou de supprimer le script hardcodé dans le thème. Il faut laisser uniquement le suivi via Google Tag Manager pour éviter les données faussées.

3. PrestaShop : Les balises GTM ne suivent pas les conversions

Par défaut, certaines étapes de commande ne déclenchent pas les bons événements dans GTM, ce qui rend le suivi de conversion Google Ads ou Analytics incomplet.

Il faut installer un module GTM compatible avec le Enhanced Ecommerce de PrestaShop, qui transmet les événements comme ajout au panier, checkout ou achat terminé.

4. PrestaShop : Données incomplètes dans le Data Layer

Le Data Layer fourni par défaut dans PrestaShop peut être limité, ne contenant pas toutes les données produit ou client nécessaires.

La solution est d’utiliser un module GTM avancé qui enrichit le Data Layer avec des informations complètes, comme le prix TTC, l’identifiant produit ou les variantes choisies. Cela permet une analyse plus fine des interactions.

5. PrestaShop : Incompatibilité avec certains modules de paiement

Certains modules de paiement (ex. PayPal, Stripe) ne déclenchent pas correctement les balises de conversion via GTM, car la redirection sort du site PrestaShop.

Il est conseillé d’ajouter un événement de confirmation sur la page "order-confirmation" ou de configurer un événement serveur à serveur (server-side tracking) pour garantir la traçabilité des ventes.

6. PrestaShop : Mauvais déclenchement du consentement RGPD

Si la gestion du consentement cookies n’est pas bien intégrée avec GTM, les balises peuvent se déclencher sans autorisation, ce qui enfreint le RGPD.

Il faut connecter GTM avec un gestionnaire de consentement compatible PrestaShop (ex. TarteAuCitron, Cookiebot), et utiliser les balises conditionnelles pour respecter le choix de l’utilisateur.

7. PrestaShop : Mauvaise intégration sur un thème personnalisé

Les balises GTM peuvent être absentes ou mal placées dans les thèmes PrestaShop personnalisés ou surchargés.

Il est nécessaire de vérifier que les balises GTM sont bien insérées juste après l’ouverture de la balise <body> et dans le <head>. L’usage d’un module dédié simplifie cette intégration sur tous les thèmes.

8. PrestaShop : Résultats incohérents dans Google Ads

Les événements de conversion mal configurés dans GTM peuvent créer des écarts entre les ventes PrestaShop et les rapports Google Ads.

Il faut tester les balises dans Google Tag Assistant ou le mode Aperçu GTM, et vérifier que les déclencheurs sont bien liés à la confirmation de commande. L’usage d’un module e-commerce avancé permet de mieux suivre les actions clés.

9. PrestaShop : GTM ralentit le chargement du site

Si mal configuré, GTM peut ralentir le temps de chargement du site PrestaShop, notamment en injectant trop de balises externes.

Il est recommandé de regrouper les balises non essentielles en fin de chargement et d’activer le mode asynchrone. L’audit GTM permet d’optimiser la performance globale.

10. PrestaShop : Difficulté à suivre les clics et interactions

PrestaShop ne fournit pas nativement des identifiants HTML sur tous les éléments interactifs (boutons, menus), ce qui complique le suivi via GTM.

Il est conseillé d’ajouter des attributs personnalisés (data-layer ou ID) aux éléments à suivre dans le thème. Cela facilite la configuration de déclencheurs précis dans GTM pour analyser les comportements utilisateurs.