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Comment ajouter balise de suivi de conversion Bing dans Prestashop ?

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1. Comment intégrer facilement une balise de suivi Bing Ads dans PrestaShop depuis le back-office

PrestaShop permet d’ajouter manuellement des scripts de suivi dans les pages clés de votre boutique. Pour suivre les conversions Bing Ads, vous devez récupérer le script de suivi depuis votre compte Microsoft Advertising, puis l’ajouter dans le back-office, à l’endroit prévu pour les balises personnalisées.

Vous pouvez insérer la balise dans la section "Apparence > Thème & Logo > Configuration" si votre thème le permet, ou dans un module HTML personnalisé. Cette méthode permet de suivre les ventes générées par vos campagnes Bing, en identifiant le retour sur investissement directement dans la plateforme publicitaire.

2. Ajouter une balise de conversion Bing dans la page de confirmation de commande de PrestaShop

Pour que la balise Bing enregistre correctement une conversion, elle doit être placée sur la page de confirmation de commande, généralement appelée "order-confirmation". C’est ici que le client est redirigé après un achat réussi.

Il faut insérer le script de suivi directement dans le fichier order-confirmation.tpl de votre thème, juste avant la fermeture du <body>. Assurez-vous que la balise respecte bien le format fourni par Microsoft. Ce positionnement garantit que seules les vraies commandes déclenchent une conversion dans votre compte Bing Ads.

3. Utiliser Google Tag Manager pour installer la balise de conversion Bing dans PrestaShop

Google Tag Manager (GTM) est une solution pratique pour centraliser la gestion de toutes vos balises, y compris Bing Ads. Pour l’utiliser, installez GTM sur votre boutique PrestaShop, puis créez une nouvelle balise de type "HTML personnalisé" dans votre conteneur.

Collez le script Bing fourni par Microsoft et configurez-le pour qu’il s’active uniquement sur la page de confirmation de commande. Cette méthode évite d’éditer directement les fichiers de votre thème et facilite les mises à jour. Elle est idéale si vous gérez plusieurs campagnes ou plateformes publicitaires.

4. Installer un module de suivi de conversion compatible Bing dans PrestaShop pour gagner du temps

Certains modules payants ou gratuits permettent d’intégrer facilement des balises de suivi, y compris pour Bing Ads. Ces modules proposent souvent une interface où vous n’avez qu’à coller l’ID de suivi et la valeur de conversion à transmettre.

L’avantage principal est la simplicité d’installation et la compatibilité avec les futures mises à jour de PrestaShop. Le module gère les emplacements d’affichage et les déclencheurs de manière sécurisée. C’est une solution idéale si vous souhaitez éviter les erreurs de code ou ne pas toucher aux fichiers du thème.

5. Personnaliser les paramètres de la balise Bing dans PrestaShop pour suivre les valeurs de commande

Pour un suivi plus précis, vous pouvez configurer la balise Bing afin de transmettre des données dynamiques, comme la valeur de la commande. Cela nécessite de récupérer le montant total de la commande dans le fichier de confirmation et de l’intégrer dans le script.

Cette personnalisation vous permet de mesurer non seulement le nombre de conversions, mais aussi leur valeur financière. Elle est essentielle pour analyser la rentabilité de vos campagnes Bing Ads. Vérifiez que les données dynamiques sont bien appelées selon les variables de votre thème et testez leur bon fonctionnement avant publication.

6. Activer le suivi de conversion Bing Ads dans PrestaShop sans modifier le code source

Si vous ne souhaitez pas modifier le code source de votre thème, utilisez un module de gestion de scripts ou d’insertion HTML. Ces outils permettent d’ajouter des balises dans l’en-tête ou le pied de page sans intervention technique.

Il vous suffit de coller le code fourni par Bing dans le champ prévu à cet effet, et de définir la page de destination (confirmation de commande). Cela permet de suivre vos conversions sans prendre le risque d’endommager l’apparence ou la structure du site. C’est une méthode sécurisée et rapide.

7. Vérifier que la balise de conversion Bing fonctionne correctement après installation dans PrestaShop

Après avoir intégré la balise, il est essentiel de vérifier son bon fonctionnement. Vous pouvez utiliser l’outil "UET Tag Helper" de Microsoft, une extension de navigateur qui détecte la présence de la balise sur votre site.

Effectuez un test de commande jusqu’à la page de confirmation, puis vérifiez que la balise s’est bien déclenchée. Vous pouvez également consulter les rapports Bing Ads pour voir si les conversions apparaissent. Ce suivi rigoureux garantit que vos campagnes publicitaires sont bien mesurées et optimisées.

8. Configurer plusieurs balises de conversion dans PrestaShop pour suivre différents objectifs Bing Ads

Si vous avez plusieurs objectifs dans Bing Ads (ex : inscription, achat, ajout au panier), vous pouvez créer plusieurs balises. Dans PrestaShop, cela implique d’insérer différents scripts sur les pages concernées.

Attribuez chaque balise à une étape spécifique du parcours client. Cela vous permet d’analyser précisément l’efficacité de vos campagnes à chaque niveau du tunnel d’achat. Une bonne segmentation des objectifs de conversion améliore l’optimisation de vos campagnes et facilite la prise de décision marketing.

9. Ajouter une balise Bing Ads de conversion à l’aide du module Google Analytics Enhanced Ecommerce

Si vous utilisez le module Google Analytics Enhanced Ecommerce pour PrestaShop, vous pouvez l’adapter pour ajouter des scripts supplémentaires. Certains modules permettent d’intégrer d’autres pixels de suivi dans les mêmes événements.

Vous pouvez insérer la balise Bing Ads dans le bloc de suivi de conversion existant. Cela permet une centralisation des outils d’analyse et une meilleure cohérence entre les différentes plateformes. Assurez-vous toutefois que les balises ne se superposent pas ou ne perturbent pas le bon fonctionnement du suivi Analytics.

10. Suivre les conversions Bing dans PrestaShop en respectant les règles RGPD avec un gestionnaire de consentement

Depuis l’entrée en vigueur du RGPD, il est obligatoire d’obtenir le consentement de l’utilisateur avant de déclencher certaines balises. Utilisez un gestionnaire de consentement compatible avec PrestaShop pour conditionner l’affichage de la balise Bing.

Associez la balise à une catégorie de cookies "Marketing" ou "Publicité", et configurez son déclenchement uniquement si l’utilisateur accepte. Cette approche vous permet de rester conforme à la législation tout en maintenant vos capacités de suivi. La transparence renforcera également la confiance des visiteurs dans votre boutique.

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